Refonte du site web d’Ardelaine : quand tradition et innovation se rencontrent
Depuis plus de 40 ans, Ardelaine, une SCOP (Société Coopérative et Participative) engagée dans la fabrication d’articles en laine, incarne le savoir-faire artisanal français.
Située au cœur de l’Ardèche, cette entreprise unique conjugue artisanat, écologie, et tourisme pour offrir une expérience authentique. Au-delà de la fabrication de matelas, vêtements, et accessoires en laine, Ardelaine propose des ateliers, des visites guidées et un restaurant local, attirant des visiteurs venus découvrir son patrimoine vivant.
En 2024, Ardelaine a confié à 6tematik une mission ambitieuse : refondre son site web pour en faire une plateforme à la hauteur de ses valeurs et de ses ambitions. Voici comment nous avons relevé ce défi.
Un projet à double enjeu : e-commerce et tourisme
Ardelaine ne fait rien comme tout le monde. Au-delà de sa boutique en ligne, elle propose également un espace touristique niché au cœur de l’Ardèche avec au programme : visites guidées, restauration et stages. Une véritable invitation à la découverte. Notre défi ? Donner vie à ces deux facettes dans un site à la fois fonctionnel et engageant qui reflète autant l’identité artisanale que l’expérience touristique.
Côté e-commerce : une boutique en ligne immersive
La boutique d’Ardelaine est bien plus qu’un catalogue de produits. Chaque article raconte une histoire : celle d’une laine 100 % naturelle, d’un processus de fabrication respectueux, et d’un savoir-faire préservé. Nous avons travaillé chaque fiche produit pour qu’elle devienne une véritable porte d’entrée dans l’univers d’Ardelaine.
Des visuels qui en imposent
Dans les fiches produits ou tout au long du parcours d’achat, les photos jouent un rôle essentiel. Elles racontent l’histoire de chaque vêtement en laine, conçu avec soin et dans le respect de la nature et des personnes qui les fabriquent.
Sans contact direct avec les produits, ces images deviennent la fenêtre qui permet aux clients de ressentir la douceur des matières naturelles, d’apprécier les coupes soignées et les nuances de couleur.
Des visuels authentiques et de qualité créent une véritable connexion, reflétant l’engagement écologique et humain au cœur de chaque création.
Des descriptions riches et captivantes
Chaque fiche produit inclut une section détaillée sur :
- La composition et l’origine de la matière première.
- Le processus de fabrication en Ardèche.
- Des conseils d’entretien pour prolonger la vie des articles.
Ces descriptions ne sont pas seulement là pour informer, mais pour séduire, éduquer et convertir.
Éléments de réassurance bien intégrés
Les éléments de réassurance au sein d’une fiche produit jouent un rôle crucial dans la transformation d’un visiteur en client. Leur objectif est de renforcer la confiance en répondant de manière proactive aux principales objections d'achat.
Vous vous demandez si le produit est de qualité ? Il existe le label “100% laine française”. Vous vous demandez si vous pourrez recevoir votre commande pour Noël ? La mention “livraison sous 7 jours” répondra à votre question.
Dans le cas d'Ardelaine, ces éléments se distinguent par leur focus sur la qualité sociale et environnementale nous trouvons donc les mentions :
- Certificat EPV
- Label "100% laine française"
- "Prix juste" qui garantit un financement équitable de la filière.
- Marque engagée
Côté tourisme : un site qui invite à la découverte
Ardelaine n’est pas seulement un lieu de production, c’est une destination. En tant qu’entreprise faisant partie du patrimoine vivant de la région, Ardelaine souhaitait dédier une section de son site à la partie touristique de son activité.
Un design qui respire l’authenticité
Nous avons opté pour une interface chaleureuse et accessible, avec des visuels mettant en avant la nature environnante et les ateliers animés par l’équipe.
La typographie manuscrite et les illustrations dessinées à la main apportent une touche artisanale et unique.
Un agenda au service des visiteurs
Nous avons intégré un outil central : un agenda interactif permettant de :
- Découvrir les événements à venir, comme les ateliers ou les visites guidées.
- Réserver directement des créneaux pour des activités, simplifiant ainsi l’organisation pour les visiteurs.
L’utilisation de l’agenda est facilitée par la mise en place d’un filtre permettant d’afficher les événements par catégories.
Optimisation SEO : préserver et amplifier la visibilité
Le site précédent d’Ardelaine bénéficiait déjà d’une forte notoriété en ligne. L’un des objectifs principaux de la refonte était donc de protéger cet acquis tout en améliorant encore davantage le positionnement SEO.
Étape 1 : Audit SEO préalable
Avant toute refonte, nous avons réalisé un audit complet du site existant pour identifier :
- Les pages les plus performantes.
- Les mots-clés stratégiques déjà positionnés.
- Les points faibles à corriger, comme les temps de chargement ou les balises manquantes.
Étape 2 : Étude sémantique et structuration
En analysant les intentions de recherche des utilisateurs, nous avons construit une liste de mots-clés à fort potentiel, comme :
- "Produits en laine fabriqués en France".
- "Tourisme durable en Ardèche".
- "Matelas écologiques artisanaux".
Ces mots-clés ont ensuite été intégrés dans les balises, descriptions et contenus du site.
Étape 3 : Plan de redirection minutieux
Chaque URL de l’ancien site a été associée à une nouvelle adresse, évitant ainsi les erreurs 404 et transférant l’autorité SEO accumulée vers le nouveau site.
Les intérêts sont multiples :
- Préservation du référencement existant
- Gestion des erreurs et de l’UX
- Envoyer un signal positif pour les moteurs de recherche
Pourquoi migrer vers Magento ?
Ardelaine avait besoin d’une plateforme capable d’accompagner sa croissance. Magento s’est imposé comme la solution idéale grâce à :
- Sa flexibilité : parfaite pour personnaliser l’expérience client.
- Ses outils intégrés : gestion multi-boutiques, promotions avancées, modules B2B.
- Sa robustesse : adaptée aux pics de trafic saisonniers.
La migration a suivi un processus structuré, de l’export des données à leur nettoyage et import, en passant par des phases de développement sur mesure. Chaque étape a été pensée pour garantir une transition fluide, sans perte de données ni de fonctionnalités.
Notre méthodologie pour une migration réussie
- Analyse technique préalable : Nous avons examiné l’architecture existante pour définir les priorités et éviter les points bloquants.
- Export et nettoyage des données : Notre équipe a procédé à un tri et à un mapping des informations pour garantir un transfert fluide et fiable.
- Développement sur mesure : Nous avons personnalisé Magento pour répondre aux besoins spécifiques d’Ardelaine, notamment avec des modules dédiés à la gestion de produits configurables et des pics de trafic.
- Tests et validations : Chaque étape a été soumise à des tests rigoureux (fonctionnels, de performance, et de compatibilité), pour un lancement sans accroc.
La conclusion
La refonte du site d’Ardelaine est bien plus qu’un succès technique. C’est l’histoire d’une collaboration entre une entreprise engagée et une agence partageant les mêmes valeurs. Aujourd’hui, Ardelaine dispose d’une plateforme qui reflète son identité, soutient sa croissance et renforce son rôle de référence dans l’artisanat et le tourisme durable.
Et vous, prêt à réinventer votre présence digitale ? Contactez-nous pour discuter de vos projets.
Dites-le nous !